Dizajni i etiketës së çmimeve: Çfarë funksionon në shitje me pakicë - dhe çfarë jo

Ky udhëzues mbulon vendimet e dizajnit që kanë në të vërtetë rëndësi: hierarkinë e tipografisë, strategjinë e ngjyrave, përparësinë e informacionit, shfaqjen psikologjike të çmimeve dhe si zbatohen të njëjtat parime kur punoni me etiketa letre oseetiketat elektronike të rafteve. Aty ku është e nevojshme, ai përfshin numra specifikë, referenca të mjeteve dhe rastet kur rregulli i përgjithshëm funksionon kundër jush.

Tipografia: Ndërtoni një hierarki që drejton syrin

Zgjedhja e shkronjave është vendimi më i rëndësishëm në dizajnin e etiketës së çmimit - dhe i keqtrajtuar më shpesh. Qëllimi nuk është tërheqja vizuale në izolim; është duke e tërhequr vëmendjen e klientit te çmimi përpara se çdo gjë tjetër të regjistrohet.

Maksimumi dy shkronja.Një për çmimin kryesor dhe emrin e produktit; një e dytë (opsionale) për informacion mbështetës si çmimi i njësisë ose SKU. Më shumë se dy krijon zhurmë vizuale pa shtuar informacione të dobishme.

Vendosni një raport madhësie, jo vetëm një madhësi.Kur tregohet një çmim promocional krahas një origjinali, një raport që qëndron në praktikë: çmimi i shitjes në 100%, çmimi origjinal i hyrjes në 50–60% të asaj madhësie. Kur të dy çmimet shfaqen në të njëjtën shkallë, klientët duhet të kuptojnë se cila është aktuale - se momenti shtesë i konfuzionit është fërkimi që keni krijuar me dizajnin.

Shkronjat Sans{0}}Serif i tejkalojnë ato dekorative në madhësi të vogla.Shkronjat e skriptit dhe të ekranit degradohen në madhësitë e pikave të kërkuara për etiketat e rafteve-. Një serif gjeometrik ose humanist sans- mbetet i lexueshëm në 14 pt e poshtë në ndriçimin e ndryshueshëm të dyqanit. Provoni gjithmonë fontin tuaj të printuar në madhësinë aktuale të etiketës - që nuk shihet në ekran me 100%.

Përsistemet elektronike të etiketave të rafteve, kufizimi forcohet më tej: e-letra paraqitet me rezolucion fiks pikselësh dhe shkronjat e holla-shkëputen në madhësi më të vogla. Shkronjat me peshë të theksuar-me peshë,-kontrast të ulët-punojnë më mirë në ekranet e-letër.

Ngjyra: Përdoreni atë si një sistem, jo ​​një dekorim

Refleksi është i kuq. E kuqja komunikon urgjencën - që është konsistente në sjelljen e konsumatorëve me pakicë. Problemi është përdorimi i tepërt: kur gjithçka është e kuqe, asgjë nuk bie në sy dhe sinjali zhduket.

Ngjyra funksionon vetëm si komunikim kur zbatohet në mënyrë të qëndrueshme me qëllim. Një kornizë praktike fillestare:

• E kuqe- kohë-promovime të kufizuara, leje, shitje të shpejta
• Qymyr i zi ose i errët- linja produktesh premium, artikuj- me marzhë të lartë
• E gjelbërProdukte të kategorisë - organike, të qëndrueshme ose të freskëta
• E verdha- vlera-shtresa ose çmimi në masë
• E bardhë ose neutrale- çmimi bazë standard në të gjithë dyqanin

Shoqatat e ngjyrave ndryshojnë në kultura dhe tregje. Sa më sipër pasqyron modele të zakonshme në kontekstet perëndimore të shitjes me pakicë - vërtetohen kundrejt bazës tuaj aktuale të klientit përpara se të kyçeni në një sistem.

Kontrasti nuk është fakultativ.TëStandardi i aksesueshmërisë WCAG 2.1vendos një raport minimal kontrasti 4,5:1 ndërmjet tekstit dhe sfondit për tekstin me madhësi- standard. Ky pikë referimi është po aq i dobishëm për etiketat e printuara: grija e lehtë në të bardhë dështon, bluja e zbehtë në mes-bluja dështon. Mund të kontrolloni çdo kombinim në më pak se një minutë me atë falasKontrolluesi i kontrastit WebAIMpara se të dërgoni ndonjë gjë për të printuar.

Konsistenca ka rëndësi po aq sa edhe zgjedhjet individuale të ngjyrave. Nëse e kuqja do të thotë hapësirë ​​në korridorin 3, duhet të nënkuptojë hapësirë ​​kudo. Përdorimi i paqëndrueshëm i detyron klientët të ri-mësojnë sistemin sa herë që ndryshojnë seksionet.

Hierarkia e informacionit: Vendosni prioritetin përpara se të hartoni

Përpara se të prekni një plan urbanistik, vendosni se çfarë radhe informacioni i shërben klientit. Në shumicën e konteksteve të shitjes me pakicë, kjo sekuencë është:

1. Çmimi me pakicë- i dukshëm menjëherë, nuk kërkohet kërkim
2. Emri i produktit ose përshkruesi i shkurtër- kontekst i mjaftueshëm për të konfirmuar produktin e duhur
3. Çmimi krahasues- vetëm kur ka një promovim ose zbritje
4. Çmimi për njësi- për 100 g, për ons, për njësi - kërkohet ligjërisht në shumë tregje
5. Të dhëna dytësore- SKU, barkodi, kodet e brendshme - të vogla, në fund

Çmimi për njësi është elementi që trajtohet më shpesh si një mendim i mëvonshëm. Në shumë tregje - duke përfshirë BE-në, MB dhe pjesë të SHBA - çmimi i saktë dhe i lexueshëm i njësive është një kërkesë ligjore, jo një preferencë dizajni.Pasojat e shfaqjeve të gabuara ose të munguara të çmimeveshtrihet përtej një ankese të vetme të klientit dhe në territorin rregullator.

Lini hapësirë ​​të mjaftueshme të bardhë. Një udhëzues praktik: të paktën 8–10% e gjerësisë së etiketës si diferencë në secilën anë. Një etiketë e mbushur me njerëz nuk përcjell më shumë informacion - ai e bën më të vështirë nxjerrjen e informacionit ekzistues.

Madhësia dhe distanca e shikimit: Dizajni për raftin, jo për ekranin

Madhësia e shkronjave në një etiketë çmimi duhet të kalibrohet në distancën që do të lexohet nga - dhe jo në atë se si duket në softuerin tuaj të dizajnit në 100%.

• Etiketat standarde të rafteve-(formatet e zakonshme: 2×1 inç ose 3×2 inç): lexoni nga afërsisht 60–90 cm. Çmimi i shitjes me pakicë minimale 18–22 pt me një font me peshë të mesme-. Çmimi për njësi minimale 10–12 pt.
• Etiketat e kokave-kapelë dhe korridore-: parë nga 1,5–3 metra. Elementi dominues i çmimit duhet të jetë 36 pt ose më i madh.
• Varni etiketat: mbahet në gjatësinë e krahut, kështu që fontet më të vogla janë të pranueshme - por hierarkia ende duhet të jetë e qartë menjëherë.

Testi më i dobishëm nuk kushton asgjë: printoni etiketën në madhësinë e plotë dhe ecni përsëri në distancën tipike të shikimit të klientit. Është hapi që shumica e stilistëve anashkalojnë sepse duket qartë - dhe është vendi ku kapen në të vërtetë shumica e problemeve të lexueshmërisë.

Psikologjia e çmimeve dhe faqosja e etiketave

I njëjti çmim, i shfaqur ndryshe, prodhon sjellje të ndryshme blerëse. Dy teknika që ia vlen të futen në sistemin tuaj të projektimit që në fillim:

Shfaqja e çmimeve të bukura.Çmimet që mbarojnë me .99 ose .95 perceptohen vazhdimisht si më të ulëta se ekuivalentët e tyre të rrumbullakosur. Kur shfaqni çmimet e sharmit, lëreni të gjithë-pjesën e numrave të dominojë vizualisht - një numër më i madh me një mbishkrim më të vogël për centët është një qasje e zakonshme që lexohet natyrshëm duke përforcuar perceptimin- të numrit më të ulët.

Çmimi i ankorimit.Kur tregon një zbritje, çmimi origjinal shërben si një pikë referimi që e bën çmimin e shitjes të duket si një fitim. Çmimi i shitjes me ngjyra të plota, përmasa dominuese. Çmimi origjinal në vijëzim gri është afërsisht 50–60% e madhësisë së çmimit të shitjes. Një thirrje "Ju kurseni X $" eliminon aritmetikën mendore. Tëefekt inkuadrimi në çmimet me pakicëshpjegon pse kjo strukturë funksionon në mënyrë kaq të besueshme - pika e referencës ndryshon pamjen e çmimit, jo atë që është.

Përjashtimi që ia vlen të dihet:për shitjet me pakicë të nivelit të lartë-, çmimet e rrumbullakosura (280 dollarë në vend se 279,99 dollarë) shpesh e tejkalojnë çmimin tërheqës. Ata sinjalizojnë besim dhe qëllimshmëri. Përputhni qasjen tuaj të shfaqjes së çmimeve me pozicionimin e markës tuaj - mos e zbatoni rregullin e përgjithshëm në një kontekst ku funksionon kundër jush.

Kërkesat e projektimit sipas mjedisit të shitjes me pakicë

Supermarkete dhe dyqane ushqimorejepni përparësi shpejtësisë. Klientët lëvizin shpejt dhe skanojnë gjerësisht. Kontrasti i lartë, tipografia e theksuar dhe kodimi i qëndrueshëm i ngjyrave i lejojnë klientët të përpunojnë informacionin pa u ngadalësuar. Dukshmëria e çmimit për njësi është kritike - si për pajtueshmërinë ashtu edhe për krahasimin-sjelljen e blerjeve të zakonshme në korridoret ushqimore.Etiketat elektronike të rafteve në shitje me pakicëjanë miratuar gjithnjë e më shumë për të trajtuar frekuencën e përditësimit dhe volumin e etiketës me të cilat luftojnë sistemet{0} me bazë letre në shkallë.

Butik dhe shitje me pakicë të specializuarka më shumë gjerësi të projektimit. Etiketat mund të merren, ekzaminohen dhe ndonjëherë mbahen. Cilësia e materialit sinjalizon cilësinë e produktit përpara se të preket artikulli. Çmimi mund të jetë qëllimisht më pak i spikatur - i përshtatshëm për pozicionimin premium. Etiketa është pjesë e përvojës së produktit, jo vetëm një pikë e të dhënave.

Farmacia dhe kujdesi shëndetësorulet në kryqëzimin e shitjes me pakicë dhe pajtueshmërisë. Kërkesat rregullatore janë më të rrepta dhe dendësia e informacionit është më e lartë - forma e dozimit, madhësia e paketimit dhe çmimi për njësi, të gjitha duhet të bashkëjetojnë në mënyrë të lexueshme. Ky është një nga rastet më të qarta të përdorimitetiketat elektronike të rafteve me pakicë, të cilat garantojnë saktësinë e çmimeve në gamën e madhe të produkteve dhe thjeshtojnë menaxhimin e pajtueshmërisë.

Dizajnimi i modeleve për etiketat dixhitale të çmimeve

Duke lëvizur nëetiketat e çmimeve dixhitalezhvendos bisedën e projektimit nga prodhimi fizik në konfigurimin e shabllonit. Parimet mbeten të njëjta - hierarkia, kontrasti, qartësia - por ekzekutimi kufizohet nga madhësia e ekranit dhe teknologjia e shfaqjes.

Një etiketë e letrës elektronike 2,9- inç ka afërsisht sipërfaqen e fytyrës së një kartevizite. Në atë hapësirë, jepni përparësi: emri i produktit (i cunguar vazhdimisht nëse është e nevojshme), çmimi i shitjes me pakicë (dominant), çmimi për njësi dhe barkodi ose kodi QR. Shtimi i më shumë fushave e bën çdo fushë më të vështirë për t'u lexuar.

Letra standarde me dy-ngjyra e-(bardh e zi) kërkon shkronja të theksuara,- me kontrast të lartë për t'u dhënë pastër në rezolucionin e etiketës. Letra me katër-ngjyra e-- duke shtuar të kuqe dhe të verdhë - rikuperon shumicën e aftësive të dizajnit promovues pa ndërruar teknologjinë e ekranit. Vendimi praktik ndërmjetLCD dhe e{0}}etiketa të rafteve me bojëpërfshin frekuencën e përditësimit, kërkesat e fuqisë dhe kontekstin e ekranit, jo vetëm preferencat e dizajnit.

Përpara se të finalizoni ndonjë shabllon ESL, plotësoni atë me emrin e produktit tuaj më të gjatë dhe skenarin më kompleks promovues. Problemet që nuk janë të dukshme me emrat e shkurtër të produkteve bëhen menjëherë të dukshme. Për tablonë e plotë operacionale,krahasimi ESL me etiketën e letrësmbulon faktorët e kostos dhe të rrjedhës së punës përtej asaj që mund të zgjidhin vetëm vendimet e projektimit.

Mjete për dizajnimin e etiketave të çmimeve

Për etiketat{0}}me bazë letre, mjeti i duhur varet nga vëllimi dhe kompleksiteti juaj:

• Canva- falas, bazuar në shfletues-; i zbatueshëm për-operacionet e shitjes me pakicë në shkallë të vogël me kërkesa të kufizuara projektimi
• Adobe IllustratorStandardi i industrisë - për punën e projektimit me saktësi të etiketave
• Avery Design & Print- mjet falas i optimizuar për printim në fletë standarde të etiketave Avery; praktike për formatet e zakonshme të rafteve-
• BarTender ose NiceLabel- variabël profesional-softuer i etiketës së të dhënave për operacione të printimit në vëllime të larta me të dhëna të ndryshme produkti për etiketë

Për sistemet dixhitale ESL, dizajni i shabllonit trajtohet brenda platformës së menaxhimit të shitësit. Opsionet e personalizimit të shabllonit ndryshojnë ndjeshëm ndërmjet ofruesve - konfirmoni atë që është e disponueshme përpara se të angazhoheni në një sistem.

Për kontrollin e kontrastit përpara prodhimit:Kontrolluesi i kontrastit WebAIMështë falas, merr më pak se një minutë dhe heq çdo supozim nga pragu 4.5:1.

Gjashtë gabime të zakonshme të projektimit të etiketës së çmimeve

• Shumë shkronja:Më shumë se dy krijojnë zhurmë pa shtuar informacion. Rregullim: përcaktoni një font kryesor dhe një font mbështetës dhe përdorni ato vazhdimisht në dyqan.
• Kontrast i pamjaftueshëm:Teksti i zbehtë në sfond të zbehtë dështon në ndriçimin e dyqaneve reale. Rregullim: kaloni çdo kombinim ngjyrash përmes një kontrolluesi kontrasti përpara se të shkoni për të printuar.
• Çmimet origjinale dhe të shitjes me madhësi- të barabarta:Klientët nuk duhet të gjejnë se cili numër është aktual. Fiks: çmimi i shitjes dominon; çmimi origjinal më i vogël në vijëzim gri.
• Dizajnimi në shkallë ekrani:Një etiketë që lexohet qartë në monitor mund të jetë e palexueshme në distancën e raftit. Rregulloni: printoni dhe provoni në distancën aktuale të shikimit përpara se të finalizoni.
• Asnjë sistem projektimi:Modele të ndryshme të etiketave nëpër departamente krijojnë një përvojë të fragmentuar. Rregullim: krijoni një sistem etiketash dhe zbatojeni atë me qëllim - devijimet duhet të jenë të qëllimshme, jo të rastësishme.
• Modelet e mbingarkuar të ESL:Ekranet e vegjël bëhen të palexueshëm shpejt. Rregulloni: identifikoni pesë fushat thelbësore dhe shkurtoni gjithçka tjetër.

Përfundimi

Dizajni efektiv i etiketës së çmimeve është një vendim i sistemit, jo një projekt-një herë. Zgjedhjet që kanë rëndësi - hierarkia e shkronjave, kontrasti, përparësia e informacionit, konsistenca - duhet të bëhen një herë dhe të zbatohen në mënyrë të besueshme në shkallë. Një etiketë që kërkon përpjekje për t'u lexuar po punon në mënyrë aktive kundër shitjes.

Nëse vëllimi, frekuenca e përditësimeve ose kërkesat e saktësisë së dyqanit tuaj kanë tejkaluar çmimin e bazuar në letrën-,të kuptuarit se si funksionojnë etiketat elektronike të rafteveështë një hap tjetër praktik. Parimet e projektimit janë të njëjta. Ekzekutimi është më i shpejtë, më i saktë dhe më i qëndrueshëm në shkallë.